近日，美国学者伊凡·佐克曼在美国《大西洋月刊》网站发表文章，自称发明了弹窗广告。他回顾了弹窗广告的诞生过程，由此认为以广告为基础的商业模式，成为了互联网的“原罪”，并称“我很抱歉，我们的本意是好的”。这则“道歉”，引发了网友广泛议论。 针对这次“定罪”又“道歉”的事件，我们需要抛开所谓的互联网乱象，理性的将广告作为一种传播方式来看待这个问题。 广告首先是一种传播方式，特别是在信息时代，不得不承认广告是很有效的传播方式，承载着简洁的信息到达最多的受众。每一条广告都承载着信息，而且都是对人们——至少对某一特定人群是有帮助的。 但是经常会听到人们对广告的谩骂声，因为广告“打扰”了人们的生活，当你正在津津有味地看电视节目的时候，经常被广告打断，有很多节目越是到关键时刻，就会有越多的广告，互联网上纷繁杂乱的大小广告，已被痛斥为“牛皮癣”，几乎成为浏览网页的“公敌”。 然而，我们应该清醒地看到，这种“打扰”不应该错怪在广告身上，广告本身只是一种方式，而不是滋生污染的“罪犯”。我们应该责怪那些滥用广告的人，当我们赞叹一则公益广告做得好时，就应该明白一个工具的好坏，取决于用它的人以及怎么用。 与此同时，网民似乎忘了互联网很多免费的服务，都是因为有巨额广告费在消化成本，中国观众也早已习惯免费的电视节目，忘却了其中广告的重要作用，很多精致的电视节目如果没有广告收入，是不可能完成制作的。这个角度而言，广告是那默默的“挖井人”。 现在，广告无辜地成为了一项被用滥了的工具，苛责至其本身，是一种并不理性的态度。社会的进步离不开科学技术的发展，乘坐现代科技发展便利列车的我们，不可能再回到过去，却也绝对不能只享用双刃剑好的那一面。这就好比我们不能将各类车祸惨剧的责任，都推脱到汽车发明人的身上，将垃圾短信的骚扰算在手机发明者头上，如此“追溯”，几近于拒绝科技、脱离现实的“乱找元凶”。 “互联网原罪”定论岂可如此轻易？但纠正广告乱象并非一句“正名”的口号那么简单，对广告本身价值认识的缺位，需要监管的力量、需要受众的支持态度……需要更多理性清晰的思考。